Türkiye’de pazarlama, medya ve araştırma sektörünün ortak ihtiyacını karşılamak üzere yürütülen kapsamlı Sosyo-Ekonomik Statü (SES) Güncellemesi Araştırması tamamlandı.

Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, TİAK, IAB Türkiye, RİAK, ARVAK, MMA Türkiye ve TÜAD’ın ortak finansmanı ve katkısıyla yürütülen çalışma, 12 Aralık 2025 tarihinde sektöre tanıtıldı.

Sosyo-Ekonomik Statü Güncellemesi, çok geniş bir katılımla yaklaşık Türkiye Araştırmacılar Derneği tarafından dört yıldır farklı boyutlarda üzerinde çalışılan bir konu. İhtiyaçların tanımlanması, dünya örneklerinin incelenmesi, paydaş görüş ve önerilerinin toplanması, meslek gruplarının genişletilmesi ve ölçeğin bir endekse oturtulması gibi pek çok başlıkta önemli ilerlemeler kaydedildi.

Mevcut modelde SES tanımlaması meslek ve eğitim değişkenleri üzerinden iki boyutlu olarak yapılıyordu. Yeni çalışmada ise detaylı bir araştırma-geliştirme sürecinin ardından, SES tanımlamasına hanenin gelirini ve ekonomik statüsünü belirlemeye yönelik değişkenler de eklendi.

Araştırma kapsamında 26 bölgede 21.000 adres taraması ve 6.300 görüşme gerçekleştirildi. İstatistik komitesi tarafından geliştirilen analizler, 2025 yılı boyunca sürdürülen toplantılar, geri bildirim süreçleri ve çeşitli validasyonlarla birlikte son haline getirildi. TÜİK’in Mekânsal Adres Kayıt Sistemi’ni (MAKS) kullanmaya başlamasıyla birlikte, fiili kent–kır yapısını daha doğru yansıtan “yoğun kent, orta yoğun kent ve kır” ayrımında yeni bir sınıflama oluşturuldu. Bu sınıflamaya göre Türkiye nüfusunun %67,2’si yoğun kent, %15,5’i orta yoğun kent ve %17,2’si kır olarak sınıflandırılan yerleşim yerlerinde yaşamaktadır.

Yenilikler; Meslek sorgulamada uzun listeden seçim yapılması yerine, aşamalı sorgulama yöntemiyle detaylandırmaya gidildi. Bu yöntem, hanedeki herkes tarafından aynı şekilde yanıtlanabilecek ve tüm hane bireylerinin bilgi sahibi olduğu bir yapıya kavuşturuldu. Bireysel beyana değil, somut varlık bilgisine dayanan ve hanenin gelir göstergelerini yansıtan sorular belirlendi. Hanelerin gelir durumuna işaret edebilecek objektif veri noktaları tanımlanarak SES yapısına eklendi. Analizler ile SES tanımını oluşturan değişkenlerin ağırlık katsayıları hesaplandı. Bu doğrultuda, her bir hanenin skoru belirlendi ve tüm haneler, elde edilen skor seviyelerine göre gruplandırıldı.

Sosyo Ekonomik Statü Güncelleme Araştırması sonuçlarına göre “yoğun kent” yerleşim bölgelerine ait segment büyüklükleri açıklanmaktadır;

Sosyo- Ekonomik Statü dağılımı çalışmasında Yoğun Kent alanı sonuçlarına göre;

ABC1 grubunda nüfusun %43.9’unun yer aldığı hesaplanmıştır. AB SES Grubu %21,5, C1 SES Grubu %22,4, C2 SES Grubu 32,5 ve DE SES Grubu nüfusun % 23.7’si olarak dağılmaktadır.

TİAK -Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi - Veri Tabanı Araştırması’nın 2026 yılında tamamlanmasının ardından orta yoğun ve kır bölgelerini içeren tüm Türkiye sonuçları kamuoyu ile paylaşılacaktır.

TÜAD, bu yeni yapının, araştırma ve pazarlama karar süreçleri açısından önemli bir katkı sağlayacağını vurgulamaktadır.

Sunum dosyası ve lansman zoom toplantısı kaydını aşağıdaki linklerden indirebilirsiniz.

Rapor Link:

https://tuad.org.tr/upload/dosyalar/2025_SosyoEkonomikStatu_TUAD_12_Aral%C4%B1k2025_1.pdf

İnfografik SES Örnekleri Link: 

https://tuad.org.tr/SES%202025_Lansman_OnePager.pdf   

Yoğun Kent Alanı Sonuçları Link: 

https://tuad.org.tr/2025_SosyoEkonomikStatu_TUAD_Yogun_Kent_Dagilimi.pdf 

Zoom Kaydı Link:

https://we.tl/t-dXI1ApFIrv

Türkiye Araştırmacılar Derneği