TÜAD Yönetim Kurulu Başkanı – Sidar Gedik

“Türkiye Araştırma Sektörü Büyüklüğü Raporu, TÜAD’ın sektörümüze sunduğu en değerli katkılardan biridir. Uzun yıllardır sektörün gelişim dinamiklerini ve ekonomik dalgalanmaların sektöre olan yansımalarını bu raporun verileriyle izliyor; şirketlerimiz ve tüm sektör için stratejik yol haritalarımızı bu doğrultuda şekillendiriyoruz. Ancak hacimsel büyüme açısından bakıldığında, ülke ekonomisinden çok daha hızlı ivmelenmesi gereken araştırma sektörü, enflasyon oranları dikkate alındığında 2024 yılında da potansiyel büyüme düzeyine ulaşamamıştır. Bu tabloyu daha net ortaya koyabilmek adına sektörü döviz cinsinden değerlendirmek yerinde olacaktır. 2011 yılında 196 milyon USD düzeyinde olan sektör cirosu, 2024 yılı itibarıyla 154,2 milyon USD’ye gerilemiştir. Türkiye ekonomisi döviz bazında 2024 yılında 1 .32 trilyon doları aşarken, araştırma sektörünün daraldığı görülmektedir. Bu da sektörün toplam ekonomi içindeki payının giderek azaldığını göstermektedir.”

TÜİK, 2024 yılına ait reklamcılık ve piyasa araştırmaları hizmetleri üretici fiyat endeksini açıklamadı. 2024 Ocak ayı Hizmet Üretici Fiyat Endeksi (H‑ÜFE) ise yıllık bazda %80,68 olarak gerçekleşti. Araştırma sektörü bu oranın gerisinde kaldı.

Avrupa Kamuoyu ve Pazar Araştırmaları Birliği ESOMAR, her yıl dünya araştırma pazarı büyüklüğünü hesaplamak için "Global Market Research" çalışmasını yürütmektedir.

Türkiye Araştırma Sektörü Büyüklüğü Raporu, ESOMAR'ın soru formu temel alınarak TÜAD Yönetim Kurulu tarafından düzenlenmiş ve gönüllü araştırma ve veri toplama şirketlerinden alınan verilere dayanmaktadır.

Metodoloji

2024 raporu için 21 araştırma ve 13 veri toplama şirketi ile toplamda 34 şirket katılmıştır. Sektör büyüklüğü, bilgi paylaşmayan şirketler için yapılan tahminlerle tamamlanmıştır.

Araştırma yöntemi kırılımı bu yıl önceki yıllara farklı analiz edildi.