SES-Sosyo Ekonomik Statü Ölçeği 2025

Türkiye Araştırmacılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile, Türkiye’deki pazarlama faaliyetlerinde, tüketici analizleri ve hedef kitle yaklaşımı açısından tek bir referansın baz alınması için 2006 yılında SES çalışmasını yapmıştır.

Çalışma 2012 yılında, değişen ihtiyaçlara yanıt veren, farklı değişkenlerin entegre edildiği, tüm sektörde uygulanabilir ve standart bir formasyona dönüştürülmesi için yeni bir örneklemle tekrar edilmiş, tüketimle doğrudan ilişkili olan farklı kriterler de ekleyerek sektördeki kullanımı ortaklaştırılmış ve yaygınlaştırılmıştır. 

Sosyo-Ekonomik Statü güncellemesi, çok geniş bir katılımla Türkiye Araştırmacılar Derneği tarafından dört yıldır farklı boyutlarda üzerinde çalışılan bir konu. İhtiyaçların tanımlanması, dünya örneklerinin incelenmesi, paydaş görüş ve önerilerinin toplanması, meslek gruplarının genişletilmesi ve ölçeğin bir endekse oturtulması gibi pek çok başlıkta önemli ilerlemeler kaydedildi.

2012 ölçeğinde SES tanımlaması meslek ve eğitim değişkenleri üzerinden iki boyutlu olarak yapılıyordu. 2025 yılında yapılan güncel çalışmada ise detaylı bir araştırma-geliştirme sürecinin ardından, SES tanımlamasına hanenin gelirini ve ekonomik statüsünü belirlemeye yönelik değişkenler de eklendi.